小社群撬动惠农消费大市场 安徽青阳邮政社区团购破题探索

凤凰于飞

     在青阳县邮政分公司员工白妮娜的手机微信上，点开“青阳邮乐优鲜”的程序链接，我们看到这样的画面：随着手指的向上滑动，一张张粉红的鲜桃照片让人垂涎欲滴，同步显示的产品还有西瓜、榴莲与圣女果。再往下，是一批接龙的订单，每隔一小时就增加一串，不知道的还以为是哪个单位在做线上产品促销活动呢。其实，这里不是一般意义上的微商，而是青阳邮政在城区分销、农村电商“社区团购”破题项目上的小尝试，每周这样的线上场景都会在青阳社区团购35个社群里轮番上演。

     后疫情时代给青阳社会带来了微量变化。县城62个小区的社区居民逐渐养成了网上购物的习惯，同时对农产品的品质要求越来越高，人民群众的消费帮扶意识也显著增强。青阳邮政紧紧抓住这一市场机遇，围绕惠农合作，积极拓展社区团长微信群，组织团长高质量吸粉，在农户与城市消费者之间搭建了青阳邮政社区团购平台，让新鲜质优的农产品从田间地头走向城市餐桌。截至目前，青阳邮政已组建团长微信群35个，群均成员120余人，每周开团2至3次，单次产品销售额近2500元。未来，这样的社群数量还将继续增加。

    端午前夕，青阳县杨田镇黄泥村鲜桃采摘基地正式向社会开放，但桃园“久在深山人不知”，开园之初，鲜桃的销量不尽如人意。作为杨田农特产业联盟的成员，桃园负责人通过杨田农展中心向联盟的战略合作伙伴“青阳邮政”寻求帮助。青阳邮政获知消息后，立即安排社区团购项目组主动上门对接，利用现有的渠道资源与正在开展的社区团购项目渠道对桃园的鲜桃进行宣传销售，一方面通过邮乐优鲜手机端在35个社群同步开团预售，并启动直播带货渠道。另一方面发动员工朋友圈与人脉资源进行宣传推广。仅6月8日至10日3天时间，邮政社区团购“接龙”销售鲜桃共1363斤，有效解决了鲜桃园的滞销难题，并通过邮政三级物流体系畅通了黄泥鲜桃特色农产品的进城通道。此次邮政惠农助农活动还受到了青阳县当地政府的高度赞扬，鲜桃果园负责人也向青阳邮政赠送了一枚锦旗以示感谢——“爱心助农解民忧，邮政央企显担当”！

     下一步，青阳邮政将进一步夯实社区团购渠道基础，完善优化社区团购运营模式，积极开发当地优质农特产品，并为农民提供“融资+销售+配送”的综合服务，打通农产品进城进社区的“最后一公里”，在巩固脱贫攻坚成果的同时，为助力乡村振兴贡献青阳邮政力量。

skingzhao

赞黄泥村桃子口感不错