文摘｜办马拉松是赚钱还是赔钱？有人算了一笔账

布兰奇

这些年，城市马拉松风靡全国。

据统计，2023年全年共举办622场赛事，参与人数达106.78万人次。全国170多个城市举办过马拉松，重庆、北京、苏州均超10个场次。就连一些不知名的三四线城市也纷纷加入马拉松的举办热潮，跑友们直喊，跑不完，根本跑不完。

但事实上，大城市马拉松中签率越来越低，比如2024厦门马拉松，近14万人报名，仅有5%的人能够最终参加。而三四线城市报名人数又往往不够，但即使这样，举办马拉松的热情依旧不减。

各大城市铆足了劲头举办马拉松到底图什么？谁在为马拉松烧钱？

中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全年共举办699场认证赛事，马拉松赛事数量（包含半马）就占了九成：其中，马拉松赛事245场，占35.05%；半程马拉松赛事377场，占比53.93%。

报告显示，2024年中国路跑行业在挑战与机遇中蓬勃发展，马拉松赛事报名人数持续攀升，全年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。跑者成绩水平大幅提高，认证赛事中马拉松成绩在3小时及以内的跑者超过1.8万人，马拉松项目的总体平均完赛成绩为4:07:01，较2023年提升5分多钟，且2024年男子全程马拉松、男女子半程马拉松全国最好成绩双双被刷新。

经济学上有个概念，叫“马拉松周期”，指的是，当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期。

越是一线城市，就会有越多的马拉松爱好者，进而形成一种良性循环，给城市带来更大收益。

马拉松赛事参与规模大、产业链条长、领域覆盖广的特点，在与文、旅、商、展的深度融合中成为拉动经济的靓丽增长点，为赛事经济和体育产业发展做出了积极贡献。与此同时，赛事组织、赛事保障、参赛不文明问题时有发生，引起社会广泛关注。

为何各大城市纷纷钟情于马拉松？在这背后是一笔经济账。

如今马拉松赛事已不仅仅是一场比赛，通过包装，它可以变成一个代表城市文化的“IP”，依靠强大关注度，可创造出大量的无形资产。围绕马拉松IP，已经形成了一条相当完整的产业链。

马拉松赛事运营代理方获得上游体育赛事IP运营权后，可向下游媒体企业、票务公司、衍生品销售平台和赛事IP开发平台分别出售马拉松赛事转播权、票务销售权以及马拉松相关商业内容开发权，最后通过消费者实现马拉松体育赛事IP变现。

马拉松无疑是一座待挖掘的宝矿，为产业链各方带来丰厚的收益。

事实上，举办一场马拉松赛事成本并不低。参赛者的奖金、赛事运营的人力成本、装备补给、推广费用、赛道建设与维护等等都要掏出真金白银。有相关人员曾透露，中小赛事的成本通常在500万-1000万元之间。大型赛事则在千万元以上。

但相比于成本，收入有时更可观。国内马拉松赛事收入主要有政府补贴、赞助收入、报名费和周边产品，其中赞助费是大头。

通过梳理国内四大马拉松赛事的赞助量，发现一场马拉松至少有超过十家赞助商，并且赞助title多样：冠名、合作伙伴、赞助商，在这之下，又分为顶级、战略、创始、荣耀、至尊等等。

报告提到，当前路跑行业面临协会行业监管存在短板；主办方认识水平有待提升；组委会规范化管理不足，组织工作落实不到位；赛事服务保障粗放，精细化运营水平不强；跨部门联动机制不畅，综合治理能力不足；舆论环境复杂多变，行业形象管理面临挑战；参赛者对竞赛的严肃性、规则意识认知不足等问题。


据中国马拉松协会的最新统计，参赛人群中，35-49岁的中年人群是主力军，不论男女，这个年龄段参赛人数都占比一半以上，参赛成绩也完全压制年轻人。他们作为社会的中流砥柱，有强烈的健身意愿，并且可以抽出闲暇时间练习跑步，最重要的是，他们有旺盛的消费能力。

方乐

肯定赔钱呀，，就像我们这次，动不动就封城，封路，，，想想可不可怕，，，路是大家交钱修好的，结果自己还走不了，，，，，我们倒无所谓，毕竟从小到大已经被约束惯了，即使你认为不合理，你也没办法，，，，，，但外国人不行呀，，尤其是发达文明的国家，百姓不认同这种做法，，参考前几年的疫情封城，，，外资一撤再撤，没有人愿意在一起玩，，，，，

༺ཌ༒ད༻

很多外地人，酒店爆满，价格直接翻3倍。肯定赚，但是赚的不多

沈家的

基本都是赔钱货，这个帐早就有人算了

老实巴交的人678

最后，留下的一地都是垃圾

遗忘的沼泽

还不如把投在马拉松上面的钱省下来用来建设平天湖每年投一点，还有一些基础建设，把池州建设的更加美好，到时候合肥如果能举办一些大的国际赛事如国际锦标赛，池州能设为分赛馆那样才能更好的宣传池州

碌碌无名

这个也是一种投资

yueshanbei

这几天酒店生意都变好了，据说好几家酒店价格快翻倍了

2023827

很多人思想是除了给他发钱其他任何事都是不好的

胡孔学

这么赚钱，外国怎么不每个想县城都办？马拉松这项运动就靠中国活着。劳民伤财浪费公帑，一个国家一年近千场同样运动还不能说明问题？世界上还有哪个国家这么干的？乒乓球全世界一个国家办一场也没有马拉松一年的多，凭什么我们要捧马拉松？

ai

最好马拉松也能办出一点地方特色，更好地拉动文旅业。

罗城

支持池州每年都举办一次马拉松，无论盈亏，大池州也不差这几个小钱。

池州歌神

一、维度：
主观：依赖个人感受、意识、信念和解释（无法统一验证）
客观：基于外在实事、数据、属性（公共性、稳定性）
二、验证方式：
主观（难以验证或证违，因为感受是统一的，但无法统一）
客观（可以通过实验、数据和重复观察来验证和证伪）
三、决定因素：
主观（个人的感觉、情绪、经验、偏好、文化背景。 ）
客观（可观察、可测量、可验证的证据和事实。）
四、领域举例：
主观（艺术、音乐、文学评论、道德、审美、宗教信仰。）
客观（物理学、化学、数学、新闻报道（理想状态下）、历史事实。）

池州歌神

主观与客观