【火炬视角】搞定95后必读：他们的脑洞到底什么样？

池州创客邦

【火炬视角】每一个95后都在寻找诗和远方，探测世界的脑洞，填满自己的脑洞，发挥创意的脑洞，激活消费的脑洞，通过不同的脑洞化情景营销，触动95后情感的共鸣，才是品牌拥抱95后脑洞π的正确姿势。

就在不经意之间，95后已遍布整个中国高校校园，近1亿的“小鲜肉”人群，迅速成为众多品牌关注的对象，当这群人喊着“为了不熬夜，宁愿玩通宵”及“上一秒是崇拜，下一秒是藐视”等等口号向你走来的时候，或许，你已经不能用任何常规的思维去理解他们。

近期， 网易有道、有道创新营销实验室与知萌咨询机构联合研究完成的《情景营销之95后脑洞π报告》。

95后是自成体系的一代

95后个性鲜活，想法大胆，不走寻常路，他们关注自我，不随便盲从，践行着“我就是我，不一样的烟火”的行事原则，无限自由、不设限的想象力催生了很多难以琢磨的思想与行为动作。

因此，统称95后为脑洞π，意味着这个群体是集思想、意识、社会认同、独立个性而自成体系的一代，语言体系、符号体系到消费体系都发生了重要的变化。他们充满着“无穷的想象力”，这种想象力，如同“π”这个希腊字母一样可以无限不循环，可以肆意的延伸。

《情景营销之95后脑洞π报告》称，95后对世界充满好奇，保持着对很多事物的浓厚兴趣：

电影、音乐、阅读、旅行、追剧、寻觅美食、玩游戏成为95后热衷的兴趣热点；除此之外，对逛街购物、烹饪、摄影、漫画、科技、美妆等等也高度关注。

而95后最爱阅读的书中，小说类、文学等虚构类书籍排在前列。

95后表示，在冥想、看影视作品和阅读小说的时候，最容易产生奇思妙想，大开脑洞，浮想联翩。

这充分说明，品牌要充当好95后的“兴趣养成者”的角色，才能让95后对你“欲罢不能”。而只有能够给95后们带来天马行空的想象空间，敢于打破边界的创意或者产品，才能真正的get到他们的嗨点。

这几年很多品牌为了捕获这群人也煞费苦心，而围绕95后的“π”文化的产品，的确搅动着市场。

例如，玩开了鬼畜风，自黑搞怪，主张“认真搞笑，低调冷泡”的“小茗同学”，依靠“呆萌”的茶芽头、腰果眼、逗逼的表情、贱气外露的声音成为饮料界网红；农夫山泉推出的新品果味茶饮料“茶π”，则以漫画涂鸦式的包装，希望挑动属于95后年轻人的味觉。

除此之外，以95后使用的App为例子，动漫、学习、直播、游戏、吃喝美丽、拍照美图六大类成为他们开脑洞常用App。对于95后而言，《阴阳师》、《王者荣耀》才是懂他们的“兴趣修炼手册”。

95后先要观世界，才有世界观

《后会无期》电影中一句“你连世界都没有观过,哪来的世界观”，击中了很多人的心，95后深以为然，并亲身实践。

作为在中国社会物质丰富的时代迅速长大，经历着强大的中国崛起的时代和全球化浪潮加速的背景，95后更加关注对自我世界的极致探索，他们在应用各种工具和媒介探索新世界，并在此中慢慢养成自己的“世界观”。

《情景营销之95后脑洞π报告》指出，95后不仅用移动互联网链接全球，还用脚踏遍全球，更重要的用买买买淘遍全球。

因此，95后“观世界”的三件武器为：学习外语、出国旅行、海淘。

63.2%的95后使用外语App,且学习外语更多的是为了观看外剧、听外文歌、读外文书，以彰显自己的国际化身份；32.4%的95后人群每月海淘1次；56.5%的95后喜欢在出境旅行中探索国外的美食与美酒，并在自由的旅行途中深度的发现和探索世界。

95后脑洞π极致的探索世界的倾向，对品牌提出了新的要求，也给予了新的机会，品牌要在产品价值点和95后的自我链接世界之间，寻找到一个更加紧密的黏合剂。

这种“黏合剂”，可以是品牌主张，也可以是创新的服务。但是，核心是要注入更多匹配95后群体身份的精神内核。  

因此，“开95后的脑洞”不再是袖手旁观，不再是“遥看瀑布挂前川”，而是要和他们“在一起”。

95后是脱离了低级趣味的人

品牌为什么一定要思考95后?

相信很多品牌都想摆脱“妈妈用的牌子”这样的定义，而为了挖掘并张贴“95后”的标签，有的品牌给95后直接冠上“骚浪贱”之名。

其实，“骚浪贱”仅仅是对于这些脑洞大开的95后人群在公开场合敢于大谈段子的情景的描述。

但是，如果你就此认为95后的世界审美趣味低，那你就大错特错了。

《情景营销之95后脑洞π报告》显示，对于看惯了各种“This is套路”的脑洞π而言，他们已经很难被各种概念、噱头甚至巧妙的方法所诱骗。

没有真材实料，其他免谈。不一定要大牌，但是，产品品质很重要；而“简洁大方”、“匠心打造”、“艺术气质”成为他们喜欢的产品特点。

自我标榜、严肃刻板、自言自语、理念老套的品牌基本入不了他们的法眼。

对于95后而言，有着新价值主张的“新优品”才是他们的最爱；对于品牌而言，要成为新消费价值的创造者，才能走进他们的世界。

因此，95后是一群有着独特审美情趣，脱离了低级趣味的年轻人。

在这个脑洞π群体的世界里，不装为上。品牌搞定95后必须要接地气、重娱乐、强沟通、玩跨界、塑自我、设情景，这样才能让95后们心动并行动。

95后：带我玩，我才能让你飞起来

95后群体由于社交网络和娱乐方式的多元化，让95后的脑洞不受任何客观条件的束缚，具备更自由的想象空间，拥有无限的创新可能。

要打开95后的脑洞，或者让95后有脑洞的状态，需要满足95后个性化、自我至上、娱乐、猎奇、二次元、追求自由和充满想象力的特征。

而对于品牌而言，重要的不是自己怎么玩，而是要创造出让95后可以参与的平台，让他们玩，才能玩出花样，玩出味道，玩出不一Young。

脑洞不脑洞，让年轻人说了算。尤其对于那些固守套路的品牌而言，敢于放手，让年轻人来众包创意，这是品牌亲近95的一种姿态。

正在崛起的95后脑洞π，正在为品牌揭示着新的消费文化和景象：

每一个95后都在寻找诗和远方，探测世界的脑洞，填满自己的脑洞，发挥创意的脑洞，激活消费的脑洞，通过不同的脑洞化情景营销，触动95后情感的共鸣，才是品牌拥抱95后脑洞π的正确姿势。